فاعلية استخدام صفحات المؤثرين على شبكات التواصل الإجتماعي في الترويج للعلامات التجارية دراسة تطبيقية

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلف

مدرس مساعد بكلية الإعلام، جامعة المنوفية

المستخلص

هدفت الدراسة إلى التعرف على مدى فاعلية المؤثرين في الترويج للعلامات التجارية على شبكات التواصل الإجتماعي من خلال الإعلانات وتنشيط المبيعات وأنشطة العلاقات العامة، وذلك بتطبيق نموذج مصداقية المصدر(الثقة، والخبرة، والجاذبية، وكم المحتوى والتفاعل).وإعتمدت الدراسة على منهج المسح من خلال تطبيق إستمارة إستبيان على عينة عمدية عارضة مكونة من 400 إمرأة من متابعي صفحات المؤثرين على شبكات التواصل الإجتماعي. وتوصلت الدراسة إلى أن(مقاطع الفيديو القصيرة reels، والقصص stories هم أشكال المحتوى الترويجي التي تفضل السيدات متابعتها على صفحات المؤثرين. وجاءت خبرة المؤثر الأعلى تأثيراً في مدى متابعة المبحوثات للمؤثر، بينما جاءت جاذبية المؤثر كالأكثر تأثيراً في الإتجاهات التي تكونها المرأة نحو المؤثر كوسيلة ترويجية، أما كم المحتوى الذي أنتجه المؤثر من قبل ومعدلات التفاعل معه فهى الأعلى تأثيراً على النية الشرائية للمرأة وإقبالها على الشراء. وظهر أن خصائص المبحوثات الديموغرافية (العمر، مستوى التعليم، محل الإقامة، المستوى الإجتماعي والإقتصادي) لا تؤثر على تقييمهن لفاعلية المؤثرين في الترويج للعلامات التجارية على شبكات التواصل الإجتماعي.

الكلمات الرئيسية

الموضوعات الرئيسية

مجلة بحوث کلية الآداب . جامعة المنوفية
المجلد 35، العدد 136.4
ج 4 المكتبات والمعلومات والإعلام
يناير 2023
الصفحة 2473-2511

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات